消费经济在新常态中的增长动力

时间:2017年03月20日   点击:

“消费经济发展战略暨万亿莱消费经济管理”模式研讨会田志强院长演讲稿

各位嘉宾、女士们、先生们:

很高兴今天能够参加“消费经济发展战略暨万亿莱消费经济管理”模式研讨会!

众所周知,自改革开放30多年以来,投资在稳定经济增长的宏观政策中具有不可替代的重要作用。但是,伴随着政府为应对08年以来的全球金融危机而出台的一系列宏观政策之后,如今传统投资模式的弊端已经呈现。随着我们国家“人口红利”衰减、“老龄化社会”的逐渐到来、“中等收入陷阱”等社会风险的累积、国际经济格局深度调整等一系列内因与外因的共同作用下,中国经济的发展已进入新的发展模式,也就是“中国经济新常态”。(从需求侧来讲,拉动GDP增长的“三驾马车”1、投资,2、出口-也叫外需、3消费-也叫内需。)

首先,我来谈谈我对“中国经济新常态”以来,我国经济发展的一些认识。

2014年11月习总书记在出席APEC会议中提出中国经济进入新常态,这意味着我国经济发展的条件和环境已经或即将发生诸多重大转变,经济的增速也将与过去30多年10%左右的高速度告别,与传统的不平衡、不协调、不可持续的粗放增长模式告别。因此,我认为新常态绝不只是增速降了几个百分点,转向“新常态”也不会只是一年两年的调整。

以往传统的靠投资来拉动国民经济的模式的弊端已经呈现。这两年来,国内已经开始在投资方向、投资主体和投资方式上进行深度改革。今后的政策也将更加关注消费增长、技术进步、节能环保等新型关键领域。在新常态下,稳定经济增长仍然是国民经济运行的重要目标之一。但就近年来消费、投资和净出口对国民经济增长贡献率的下降的问题,面对中国经济当下的发展困局,仅从“需求侧”着手已经很难有所突破。2015年11月,习近平主席在中央财经领导小组第十一次会议中提出必须以“供给侧”与“需求侧”双侧共同入手改革,增加有效供给的中长期视野的宏观调控——也就是整体性的结构性改革。

通过这段时间对“供给侧”改革的学习研究,我认为“供给侧”改革说到底,就是按照市场导向的要求来规范政府的权力。如果还是像以往,离开市场在配置资源时的决定性作用来谈供给侧改革,以有形之手抑制无形之手,不仅不会有助于经济结构调整和产业结构调整,也会损害已有的改革开放30多年来的市场化改革的成果。

习近平总书记在谈到“中国经济新常态”的特点时特别强调了中国经济发展现在面临三大结构调整:即经济结构、增长动力结构和增长方式结构。从党中央推动“供给侧”结构性改革,着力改善“供给体系”的效率和质量等方面来看,党中央决心以市场的需求来削平市场准入门槛(政府职能部门的审批环节),真正实现国民待遇均等化,降低行业的垄断程度、放松行政管制,从而能实现真正有效的供给。 

经过以上论述,可以看出,有效的供给是以市场实际的需求作为衡量标准的。那么,在“中国经济新常态”的背景下,如何衡量和判断市场实际的需求呢?

在习总书记谈到的三大结构调整中,可以总结得出以下一些内容:

1、在经济结构调整中提高第三产业也就是“服务业”占国民经济的比重。调整的产品结构包括生产性消费品结构和生活性消费品结构,变制造大国为制造强国(核心技术);推进消费升级和消费结构调整(由以前生存消费到现在可选择性的自住型消费)。

2、在动力结构调整中降低投资与出口的比重,让内需成为经济增长主要动力。毕竟,中国幅员辽阔,人口众多,市场的空间很大。

3、在经济增长方式上,习总书记强调:在适度扩大总需求的同时,着力加强“供给侧”的结构性改革。坚持供给侧和需求侧同步的结构性调整,实现新的经济平衡态势。

由以上三点可以看出:在经济新常态中“供给侧”改革的成功需要配置以有效供给的实现,而有效供给的实现就需要有“需求侧”的合理对接。既然内需将逐渐成为经济增长主要动力,如何扩大内需呢?这就涉及到我国国内消费市场的问题。那么,如何合理配置消费市场,更好地发挥消费在国家经济,改善民生中的重要作用呢?

接下来,我来谈谈对消费经济在新常态中的增长动力的一些观点:

我给大家说一些统计实例。

据国家统计局统计,今年上半年我国消费支出对GDP(国内生产总值)的贡献为73.4%,比上年同期增长13.3个百分点。由此可看出,普通居民消费呈现加速增长态势。从消费结构构成看,消费分为食品及日用品等主要消费(生存性消费品),以及服装、医药、电子产品等可选消费(可选择性消费品)。自2003年以来可选消费销售额始终大于主要消费,且2008年金融危机过后,可选消费以更快速度增长,至2012年以来,可选消费销售额达17140.97亿元,已成为主要消费的4.8倍,在居民消费中占据绝对优势。

在各种消费形式的支出中,食品比重逐步下降,衣着、用品的比重逐步上升;食品的支出比重中,主食品的比重下降,副食品的比重上升;在穿用的消费支出中,购买中档、高档消费品和耐用消费品的支出比重上升,低档品比重下降;在住房建设中,新建扩建投资比重上升,维修投资比重下降;商品性消费比重增加,自给性消费比重下降;在消费总量中,服务性支出比重上升,商品性支出比重下降;用于精神消费比重上升,用于物质消费比重下降,等等。

这些都能说明什么呢? 

说明我国已进入到“大众消费”的新时代阶段,消费者主权的时代已经到来。与过去以往的消费结构相比,我国城乡居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级,并且这一升级的趋势越来越明显,速度越来越快。我国新阶段消费结构升级的时代特征,既反映了经济发展对国民生活水平的提高,更反映了我国在经济发展的新时期自身转型升级的突出特点。(农村消费结构)

所以,把握消费结构升级的时代特征,将成为我国加快经济转型升级的基本出发点。

改革在深化,社会在进步,这些年来,城市消费者的分化日益显著。这种分化,表现在消费能力上,是居民收入差距的扩大导致的:一部分消费者的收入持续增长,一部分消费者的收入则是有些走低;表现在消费取向上,则是多元化趋势:一部分消费者循规传统,消费以实用为主,讲求节约和理性,一部分消费者则取向新潮,讲求精致的生活享受和消费品位,追求名牌和奢侈品。(城市消费结构)

想必大家对我国消费者组团去日本购买马桶盖的事情还记忆犹新吧,试问在座各位,这是什么原因导致的呢?带着这个问题我对我国的消费市场领域及在经济新常态下如何调整消费经济结构的问题谈谈自己的认识。

(一)例如同质化产品问题:

中国具有令各国羡慕的14亿人口的消费市场,这种优势能否化解为巨大收益,需要有一个强有力的推动力。那就是根据客户需求的变化来适时调整消费品的发展方向。现在好多企业规模、技术水平、产品质量差异性不大,产品同质化严重,当市场需求达到饱和后必然引发激烈的市场竞争,大打价格战,价格战并不会使企业获得更多的市场占有率,反而损坏了相关行业的整体利润,导致产品库存高筑。因此,企业需要对细分市场进行充分的研究,了解客户的需求所在及行业发展趋势,一个企业不可能生产所有类型产品,但却可以将自己擅长的领域做精做细,从而牢牢抓住消费者心理。

(二)供需错位调整问题

“供需错位”目前已经成为制约中国经济持续发展的重要障碍。包括家电在内的住房、医疗、教育等领域都显示出有效需求不足的现象。一方面、附加值低的中低端产品产能过剩,库存高企;另一方面、高品质的产品需求严重不足。由于这种供需错位导致我国居民只能通过海外购物来满足自身对高品质产品的需求。因此,企业应当充分发挥自身的核心技术实力,通过持续的创新开发出符合消费者要求的高品质产品,即名牌产品,不论企业性质如何,只需产品达到老百姓的需求,名牌就需要政府大力扶持,成为有企业文化内涵享誉海内外的国际知名大品牌产品。

(三)强化创新、促进产品质量升级

目前,消费主体已经以70后、80后为主,这些群体的消费观念前卫,比较注重产品的品质。同时,长期以来国内经济获得较大发展,人们生活水平不断提高。人口结构、收入水平及国际交往的深入为企业的转型升级提供了较好的环境。经济新常态下,企业应当积极采用“互联网+”等新技术新模式,对传统产品进行技术创新、质量升级,推动产品质化的提高,将产品带入智能化和网络化领域。

(四)互联网消费新渠道

2015年全国网络零售的交易金额达到3.88万亿元,同比33.3%的增长率,位居世界第一。为了适应当前的环境,各大企业都在向互联网方向进行转型,供给侧改革的出台将加剧企业转型的决心,同时会吸引更多的企业加入到转型浪潮中去,为企业营造大数据、定制化的发展模式。

供给侧改革背景下,互联网新销售渠道,是在电商销售额日益变大背景下,企业的必然选择。除了营销渠道的建立,企业还需要在物流、安装、售后等配套服务方面进行跟进,以推动网络销售的发展。线上电商平台和线下经销商平台存在相互竞争的关系,如何加强线上和线下合作的整合,是各大企业面临的重要课题。企业可以通过线上和线下融合的O2O(线上与线下配合)模式来解决这一课题。借助互联网的力量来重整线下渠道和售后服务。线上可融合消费者的购物习惯、起到方便消费者的目的,线下可以为消费者提供实体产品体验,专业导购、售后服务等优势。

但我们大家也应该清醒的认识到,大众的收入水平才是影响消费结构最重要、最基本的因素。收入水平提高了,意味着购买力提高了,使消费可能在外延上和内涵上扩大,过去只能满足最基本的消费需要,现在可以满足高层次的需要。这样才能使消费结构发生变化。

随着“中国经济新常态”的深入,我国政府推出的几个政策值得大家深思:1、城镇化建设,2、放开两个孩子的政策,3、稳健的货币政策,4、“大众创业,万众创新”。在我看来这是党和国家的富民政策,是政府通过一系列制度安排,逐渐释放出的新一轮改革红利。比如:在简政放权方面,国务院去年取消和下放了139项行政审批事项,今年又取消了一大批,在税费减免方面,作出了多项优惠安排,特别是为微小型企业提供了更为宽松的发展空间,为创业者营造出更加良好的社会经济环境。改革开放30多年来,我国几次创业浪潮无一不是党的改革开放和富民政策引导的:从80年代初乡镇企业异军突起,“个体户”野草般顽强生长,到90年代初干部、知识分子“下海热”,再到新世纪中国迅速成为“世界工厂”,和互联网经济快速成长,以及当今的 “双创”浪潮……。而这几次创业浪潮带来的结果无一不是老百姓物质生活水平的提高。因为,只有企业生存下来了,才能给老百姓带来就业岗位,老百姓有了就业岗位才能赚着钱,老百姓有了钱,才能去消费。

这说明,政府希望老百姓有钱,鼓励大众去赚钱,只有大众的收入水平提高才能消费,才敢消费。

综上所述,要扩大消费需求,必须要建立扩大消费需求的长效机制。具体来讲,一、提高居民收入在国民收入分配中的比重,解决百姓没钱消费的问题。二、不断健全完善社会保障制度,增加公共服务供给,改善居民消费预期,解决百姓有钱不敢消费的问题。三、规范市场竞争主体行为,加大打击假冒伪劣的力度,推进消费品安全立法,保护消费者的合法权益,营造良好的消费环境,解决百姓有钱不愿消费的问题。只有这样,在中国经济新常态的背景下,消费经济的增长动力才能在新常态中发挥作用。

希望以上观点能和大家共同探讨,并对“消费经济发展战略暨万亿莱消费经济管理”模式研讨会表示衷心的祝贺,祝贺大会圆满成功。 

谢谢大家!


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